大小屏联动，央视网探索纪录片传播新模式

11月28日，第25届中国纪录片学术盛典在深圳举行，会上共颁发了年度十佳作品、年度收藏作品、年度网络平台等多个奖项。其中，央视网获得了年度网络平台奖。

近年来，央视网立足央视纪录片资源深耕细作，不断创新探索融媒体纪录片新模式，让优质内容的生产力得以最大化释放。

央视网在深耕央视纪录片资源的同时，还深入纪录片行业，致力于链接全领域优质资源，打造“原创IP+特色品牌”的垂直内容生态。其中，央视网推出的原创IP纪录片《足球道路》以大屏小屏联合传播，借助“一网一端多平台多渠道”融媒体传播体系，传播世界足球故事。同时，央视网还推出了短视频品牌“小央视频”；深耕纪录片领域的“秧纪录——智能大屏院线”，以此布局纪录片领域智能大屏的市场。

大小屏联合，探索纪录片营销新模式

2018俄罗斯世界杯期间，CCTV5、央视网及多终端新媒体平台未来电视、爱上传媒、央视易橙和三多堂传媒联合制作的体育文化纪录片《足球道路》，秉持着在重大报道中不缺位，在同台竞技中不哗众取宠的理念，让人们在《足球道路》中看到了央媒的严谨与专业。

将受众锁定泛体育人群，《足球道路》一方面以世界球星的影响力和纪录片本身的艺术性直击球迷受众，另一方面透过跨界合作网罗潜在受众。此外，《足球道路》还策划了与影视等内容相结合的专题，形成报道周期前后互补、正片与衍生栏目之间联动的运营策略。

社交传播方面，《足球道路》并不仅将目光聚焦于线上，对于线下传播渠道也重点布局。为了承接节目线上传播热度，《足球道路》在北京地铁站和列车车厢投放海报，通过文案和设计，试图打造一个“足球博物馆”式的场景体验环境。

通过线上渠道与线下渠道联动，《足球道路》实现了立体化的“IP”化运营。其中，节目的衍生品开发，如主题T恤、手机壳、马克杯、充电宝、帆布包等，将足球精神转化为实体物品，也在世界杯期间满足了众多用户需求。

在 2022 北京冬奥会来临之前，央视网还计划围绕“冰雪”主题制作体育文化纪录片《冰雪道路》和《中国冰雪道路》，发挥央视体育权威与全媒体多终端的媒体渗透力等优势，继续将体育纪录片打造成具有文化输出价值的作品。

全方位布局，用内容抢占市场

互联网是这个时代的“最大变量”，如何“使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量”，央视网背靠传统媒体的资源，尝试通过互联网这个“最大变量”为内容产品赋能、为传播渠道赋能、为产业生态赋能，在智能互联时代觅得一条独特发展之路。

在新媒体的解构下，纪录片创作和传播生态正在不断变化和重构。面对多屏市场，央视网在丰富纪录片内容的同时，也在积极拓展纪录片的传播渠道。从大小屏着手，一方面，央视网通过小央视频，用“短视频”记录新生活；另一方面，央视网联合中国纪录片网推出的“秧纪录” 智能大屏院线，进一步拓宽纪录片的媒介边界和收看群体。

作为中国首个大屏端纪实类虚拟院线，“秧纪录”智能大屏院线不仅立足央视资源，同时链接行业资源，构建了在智能大屏传播纪录电影的新场景。从2019年6月2日“秧纪录”正式发布，到推出“秧纪录大屏扶持计划”，再到启动“成长三部曲”主题放映活动，“秧纪录”通过线上线下多渠道打通了用户与纪录片作品之间的壁垒，让更多的精品纪录片走进更多家庭客厅和影院。

秧纪录海报

智能大屏终端、丰富的优质纪录片资源以及在业内的权威影响力是央视网推出“秧纪录”智能大屏院线的几大核心优势。目前，“秧纪录”智能大屏院线已落户中国互联网电视（OTT）平台，通过互联网电视将优质垂直内容的用户和内容聚合在一起。同时，“秧纪录”还建立付费分成、联合出品、联合制作、联合发行等深度合作的商务模式，多维度拓宽纪录片生产、制作、发行、传播模式，让大屏付费纪录片成为可能，为多方创造价值。

其中，首批登陆“秧纪录”智能大屏院线《生门》《乡村里的中国》《川流不息》《出山记》《上海的女儿》等纪录电影为“大屏付费、变现分成”模式提供了可行性尝试，产生的收益也给纪录片行业带来了信心。这一新的内容产业链接方式，在为多方创造价值的同时，也助力了纪录片行业的良性发展。