在播出进度还不到一半的节点上，《庆余年》的话题被提前引爆，这次不是因为郭麒麟可爱，也非张若昀又收到粉丝送的鸡腿，而是关系到观众的心情和荷包。
“充会员有什么用，买会员就是为了有资格再花钱看电视剧么？”昨晚（12月11日），如电视剧制作方和两家播出平台于12月9日官宣的，腾讯视频与爱奇艺均面向已购买VIP会员的用户，推出再次付费实现超前点播的加更方式——12月11日20点-16日19:59，会员专享限时5天折扣价，花50元可在更新日比VIP再多看6集，剩余集数无需再单集付费。
尽管《庆余年》不是首部采取付费点播的影视作品，今年暑期，就由《陈情令》开行业先河，率先实验超前点播模式。其后，《没有秘密的你》、《从前有座灵剑山》也相继效仿，针对大结局向会员实行“付费提前看”。但《庆余年》此次引起的观众反弹却格外强烈，相关词条#庆余年超前点播50元#一度登上微博热搜榜首位。
如果说《陈情令》在结尾阶段实行提前付费30元看6集大结局时，大家还是因为“没见过如此赚钱方式”而震惊开喷，此次《庆余年》在剧集中前段就推行付费点播，且收费高达50元，就不仅仅是贵20元的问题了。
50元买的只是长期抢先看权益
《庆余年》这波韭菜“割”得不太理想
12月古装剧云集，但《庆余年》在这一轮剧集大战中可以说一马当先。根据猫眼全网热度榜显示，自该剧11月26日开播起，上线17天中共有14天位居单日热度值冠军；截至12月12日16时，该剧仅在腾讯视频的累计播放量便已达到17.8亿次（爱奇艺关闭前台播放量显示）。不仅如此，该剧上线以来，剧情延伸话题频频刷屏微博热搜，在剧中饰演男主角弟弟的郭麒麟，都因角色逗比、有趣而成为新晋网红表情包。
既有热度，又有话题，因此，12月9日，当《庆余年》剧方和腾讯视频、爱奇艺两家播出平台宣布12月11日起将启动“超前点播”策略时，虽然有部分网友表达抗议，但也不乏支持者，认为付费与否，选择权在观众，有想先睹为快者愿意买单，支持正版也未尝不可。
不过，昨晚20时，当超前点播收费细则一经公开，观众反弹声势顿时一边倒。通过《庆余年》播放界面可见，会员可以通过一次性支付50元，享受更新日多看6集的“超前权益”，如选择单集购买，解锁费用则为3元。同时，据细节信息显示，50元只是自12月11日20点-16日19:59这段时间内才能享受的“5天限时折扣”，超过这一时限，价格是否还会上涨，则是未知数。
该定价一出，立即引起广大网友“声讨”。因为对比4个月前《陈情令》30元的“大结局打包价”，全集46集的《庆余年》第一季，目前会员更新进度才到21集，即便观众花费50元，购买的也只是抢先看6集的优先权益，而非一口气看完结局的痛快。此举让众多网友对网站提出质疑，“今年夏天割陈情令吃到甜头了是吗？这还没大结局呢，刚刚开头你就搞点播？都冬天了，还想割我们韭菜呢？现在单纯的会员已经不能满足你了呗！”
由于无法看到购买人数，尚无从得知《庆余年》此番推出点播权益后，有多少观众选择买账。但从部分微博大V发起的投票统计来看，针对《庆余年》超前点播的价格，1万5千多名网友参与投票，7成以上的网友都认为定价太高，仅有2%的网友表示愿意花50元购买提前看权益。
相比《陈情令》大结局实行点播付费后，在网友骂声中创造了接近7500万的高额收益，尽管腾讯视频和爱奇艺的超前点播页面都没有显示解锁人数，无法估算此次的点播效益。但从网友表态来看，《庆余年》的这一波韭菜，可能收割得不太理想。
更新1小时后就有网盘资源外泄
付费点播模式或助长“盗版”规模？
观众买单意愿不强，或许还不是《庆余年》此次超前点播遭遇的最大挑战。事实上，在两家视频网站公布收费详情后，就有网友预言，网站此番采取的收费购买抢先权益办法，最大的潜在威胁其实是，可能会助长网络盗版风气。有网友指出，“提前点播就有人卖，有人买就有资源流出，有资源流出就有人看，有人看就是在助长盗版崛起。”
实际上，《庆余年》在开播后不久，就出现了资源外泄的情况。《庆余年》权利方还于近日公布了打击盗版的成果。根据对近期国内外主流的竞品门户视频网站、短视频平台、社区论坛、搜索引擎、网盘及小网站进行重点监控排查数据显示，境内全网发现侵权链接累计达55672条，处理侵权链接55458条，下线率达到99.62%；境外网站累计发现侵权链接500条，处理侵权链接468条，下线率为93.6%。
针对盗播行为，《庆余年》权利方利用系统功能，目前已针对30个微博认证账号针对性的做持续取证，推动微博进行封号处理。
然而，就在昨晚剧集上线不过1小时后，微博、微信群、社交论坛上，就出现了《庆余年》22-27集网盘资源分享的信息。而这一部分剧集，正是视频网站用以“淘金”的内容。
对此，有观众分析表示，影视剧消费并非刚需，如非《陈情令》这类爆款效应达到峰值的作品，本身来说，大众的购买诉求就不是“非你不可”，“这部剧看不了，还可以看别的剧，再不然，就是多等些时间而已，不是每一部剧都是陈情令。”
会员价值受质疑？
平台对付费内容的探索试验只会更多
从《陈情令》到《庆余年》，观众之所以对付费超前点播反弹越来越大，并不只因为要额外付费这么简单，更关键的在于，部分观众开始质疑视频网站VIP会员的价值，认为会员的用处越来越少。
不少网友就提到，最开始，购买视频网站VIP会员，是为了不看广告，同时也能提前看到更多内容。但现阶段，视频网站和广告商的花样越玩越多，即便规避了片前广告，也逃不过剧集中插，体验感大不如前。
不光是电视剧，针对一些热门院线电影和演唱会直播资源，视频网站同样开发出VIP付费观看模式。所谓“免费看海量资源”，逐渐成为一句空话。比如新近上线的《少年的你》和《中国机长》，都需要另行付费，即使VIP半价，也要支付6元钱。
毫无疑问，经过几年的市场培育和内容酝酿，视频网站早已实现观众付费习惯的养成。根据“优爱腾”三方披露的数据来看，爱奇艺和腾讯视频先后突破1亿付费会员大关，优酷虽没有公开这方面的最新统计，但相信离撞线也不会很远。在目前付费会员大势所趋、会员数量十分胶着的情况下，各家都会加大探索会员付费体系，细化会员权益的力度与深度。
跳出《庆余年》这部剧，此次点播试水仍是平台对付费内容的一次试验，而未来这类探索只会更多：付费方式可以不断试错，付费趋势则势在必行。不仅是金额与方式，以及与会员制度的结合，全剧付费观看或许也不远了。
诚如微博网友“五行缺充电宝”所分析的：“作为观众，为真正优质的内容买单，可能已不是问题。关键在于，如果付费真能倒逼行业追求高质量产品，自然是好事。但在当下的影视市场，这一切却不得不叠加着三大平台的垄断地位才能推进下去，很多问题令人担心，未来的定价权在谁的手里？谁来保障优质内容的露出与宣传？平台向全产业链延伸扩张后，内容创作者的自主权是不是越来越狭窄？”答案其实观众已然清楚，付费是好事，但垄断不是。
