从之前占据客厅中最核心的地位，到成为开机率大幅下降的「摆设」，到「回归大屏」的趋势渐显，再到5G时代的家庭场景智能中枢，电视机在家庭中的地位变化，跌宕起伏，充满戏剧性，倒像极了人生。
近日，华为智慧屏终于揭开面纱，而今年又是5G元年，智慧生活从此开启。电视重生后，变身为「智慧屏」，新的产业链和生态圈正在形成。
家庭大屏正在悄悄变样
在短视频等新媒体一波又一波刷屏的时候，大家没有注意到家庭大屏也正在悄悄发生着变化。
1、市场规模方面：智能电视保有量高速增长，预计2022年反超传统电视。
勾正数据显示，截止2018年底智能电视激活量超1.85亿台，预计2022年底即将突破2.8亿台，并将反超传统电视。按照每户平均3.4人计算，2022年智能电视将覆盖9.5亿人口。
2、观众特征方面：与传统电视观众低收入、低学历、高年龄的特征不同，智能电视用户更年轻，收入更高。
对比2018年智能电视和传统电视观众特征发现，智能电视用户的使用人群更偏向「00、90、80后」，相对更为年轻；学历方面，大学及以上用户更多；收入方面，高收入人群比例更高。这可能与智能电视的操作具有一定的门槛有关。
3、收视行为方面：智能电视可以增加观众收视时长，将观众拉回大屏；但点播回看行为越来越多，并将很快超过直播收看行为。
索福瑞全国52城调研数据显示，智能电视可以更长时间的留住观众，以2019年一季度数据为例，所有电视观众TTV人均收视时长为137分钟，小米智能电视终端观众TTV人均收视时长为143分钟。观众回流智能电视的趋势渐显。
并且，根据索福瑞15城时移收视数据监测情况，观众点播和回看收视行为越来越多。以浙江卫视《奔跑吧》节目为例，2016年《奔跑吧兄弟第四季》时移收视占直播收视的比例为38%；2017年《奔跑吧第一季》时移收视占直播收视的比例为74%；2018年《奔跑吧第二季》时移收视占直播收视的比达到了83%。
4、内容布局方面：优爱腾以及芒果TV等强势布局大屏，版权质量和数量和内容品牌价值优势明显。
家庭场景中，收看影视剧、综艺节目等长视频内容时，家庭大屏依然具有非常突出的优势。即使大屏上的内容不足够丰富，用户也会通过「投屏」等做法将手机上的内容转移到大屏上进行欣赏。
优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果TV等已经意识到了家庭大屏的重要性，纷纷开始重点布局，与互联网电视牌照方、主流智能电视机品牌、OTT盒子、智能电视APP等合作，进入家庭大屏。并通过内容版权等方式，开始进入专网业务。
以爱奇艺大屏业务为例，与银河联合打造了智能电视APP「银河奇异果」，根据奥维云网数据显示，在2019年9月OTT端(智能电视+盒子)点播媒体排行榜中，银河奇异果持续位列第一。另外，爱奇艺还跟有线网合作，形成了小果模式，打造了视频网站和有线网合作的新标杆。
今年腾讯V视界大会上的数据显示，确实存在用户观看场景逐渐迁移的趋势，腾讯视频2019年6月份OTT数据较去年同期大幅提升32.3%。
5、业务创新方面：短视频应用开始进入，家庭大屏互动性、社交性进一步提升；教育、康养等垂直业务打通线上线下，服务的深度和广度进一步加强。
手机屏上，今年短视频风生水起，那么大屏是否也能够满足人们对短视频的内容需求呢？随着智能性越来越高，大屏的社交时代正在到来。
国广东方与微博联合推出的首款大屏端短视频客户端酷视频，为用户提供涵盖影视、综艺、娱乐、美食、旅游等众多方向的优质短视频内容。并且，基于微博的社交功能，还有一些针对大屏端特别开发的社交功能，在短视频产品中进行了体现。
除了短视频等内容形式的创新之外，家庭大屏在垂直领域的创新也非常值得关注。
比如：芒果TV在湖南IPTV上线「芒果汽车」，提供新车导购、试驾测评、完车改装、用车宝典、汽车趣闻等专业性线上服务。同时，为家庭用户提供丰富的线下体验活动，并与多家汽车品牌以及4S店共同打造增强芒果汽车会员权益，为用户在购车、养车、用车等方面带来便捷和实惠。
未来电视通过线上的多元化运营与线上线下互动，形成了全场景的消费闭环。目前形成了炫舞未来、贝塔未来星、汽车频道、老年频道等垂直业务生态体系。其中，内容电商规模已经达到百万级。在「广场舞电商」领域，探索了导师带货转化方式、产品投放组合、电商播放时间段等多种方式。
5G时代家庭大屏中的媒体生态设想
有人说，4G改变生活，5G改变行业。5G时代的家庭大屏，将会是怎样的一种存在呢？可以肯定的是，电视机肯定不会再是传统意义上的视听载体，会演变成家庭场景的智慧中心。华为的新产品已经不再叫做「电视」了，而是「智慧屏」，电视将会涅槃重生。
5G时代家庭大屏中的媒体生态与现在相比，肯定是颠覆性的，超出我们想象力的。根据目前的发展态势，下面仅对不远的将来进行一些设想。
1、电视台不会再是家庭大屏的主导，「电视」的概念成为历史。
之前，提到「电视机」几乎等同于「电视台」，所以，当电视台竞争力逐渐式微的时候，家庭大屏也随之被唱衰。
索福瑞研究认为，5G时代，大屏将成为家庭场景下的「四个中心」，分别是：家庭影音娱乐中心、家庭信息共享中心、家庭多设备交互中心、家庭智能家居的控制管理中心。这种情况下，电视台可能只是家庭影音娱乐中心的一种内容来源而已，不可能起到「主导」大屏的作用。而且，即使是目前的大屏影音娱乐场景中，电视台主要掌控直播频道平台和IPTV互动平台，而有线电视互动平台、OTT互动平台、AR/VR互动平台等均未能完全掌控。
因此，5G时代，智慧屏上，电视台与电视的分离是第一步，「电视」的概念可能成为历史。
2、不再区分新媒体和传统媒体，不同的只是内容形态和信号渠道等。
目前，在家庭大屏上，用户要想看视频内容，首先要考虑的是信号源接入方式，比如：IPTV直播、有线电视直播、IPTV点播回看、有点电视点播回看、OTT盒子等，然后再选择TV端应用等，最后再选择电影、电视剧、综艺等。用户正在逐渐习惯这种多层次的操作方式。
5G时代，家庭大屏的信号接入方式会不会有大的改变？渠道会不会整合？都还不好说。但可以肯定的是，传统媒体与新媒体的区分意义不大，更重要的是操作便利性、内容品质及丰富性等因素。
因此，短期内内容依然是核心竞争力，拥有的头部内容版权越多，则媒体竞争力越强。
3、家庭大屏智慧化运营加强，内容推荐等会更加智能。
随着大屏的「智慧」更高，抖音、快手等短视频APP上的智能推荐等功能也可能会出现在大屏上，各种智能化功能都会加强。
据了解，爱奇艺在大屏端推出了AI智能语音、AI雷达、AI海报、AI随心看、AI片花、AI智能连播、AI长辈模式等。其中AI智能语音是点播、直播的融合搜索，应用在智能人物、场景、台词识别。AI雷达是透过识人识物，打通后台的演员库、商品库，可以做到广告的宣发、内容的分发。AI海报是用自动化的方式来做生产，根据用户画像智能推荐。AI随心看是短视频的分发入口。AI长辈模式是通过对长辈群体操作习惯、行为特征、内容喜好、兴趣等全方位调研，进行专属页面、内容推荐、便捷操作、自动播放等智能设计，同时推出远程子女代登录、子女代支付功能等。
4、家庭大屏会更大、更高清，AR/VR等内容和互动形式更为丰富。
5G时代，4K、8K、AR、VR等视频技术将驱动家庭大屏发生巨大变化，屏幕会更大、更高清、更具互动性。现阶段相关布局已经开始。
以百视通为例，据称4K内容储备总量超过3000小时，4K专区已落地20多个省份。在8K领域，百视通分别针对8K影院、8K电影、8K宣传片进行了布局。另外，百视通携手SMG旗下幻维数码，囊括了虚拟现实VR、AR、AI等技术,并结合实景造像、多媒体互动装置等综合手段。百视通在BesTV APP开创广电体系首个VR专区，内容包括VR综艺、VR游戏、VR影视等板块。
5、垂直类生态将更为丰富，全链条、全方位、全场景覆盖。
将来的智慧屏将全面发挥家庭场景的价值，少儿、养老、医疗、教育、汽车等垂直类生态获得全面发展。
以未来电视为例，整合针对老年人的内容、功能、健康数据、硬件、相关购物消费，形成完整解决方案，一站式满足老年人的主要需求。比如：通过终端把监测步数、血糖、血脂等第三方监测设备的相关数据汇集起来，对老年人的健康情况进行汇总，形成完整的有针对性的数据，然后推荐相关的疾病预防、治疗、术后的内容，进而推荐相关靠谱的康复保健类的设备和服务，形成商业闭环。
另外，家庭大屏「智能化」之后，与购物平台、支付平台等链接更加顺畅，不同于以往电视购物频道，也不同于目前网红电商的大屏电商模式，有可能会迎来发展机遇。
结语
涅槃重生后的电视，在其新的产业链条和生态圈内必然出现新的「参与方」和「掌控者」，彼此之间的竞争和整合会是一场「好戏」。这就需要现阶段身处其中的各方，擦亮双眼，紧跟趋势，在未来「大屏」争夺战中获得一席之地。
