5G已来，New TV会崛起吗？_传媒头条-全媒体智库！

5G时代已经逐渐到来，但很多人甚至很多行业还没有意识到5G带来的价值，以及各种潜在的变革。

大众往往是后知后觉的，PC时代刚刚到来时，很多人没有意识到这是一场互联网革命，甚至“网瘾”还是一个让人闻之色变的热词；移动时代时代到来时，就连百度这样的巨头大厂都没有意识到这块小小的屏幕可能带来的改变。而当下，人们越来越不满足于手机屏幕带来的体验，手表、VR、智能大屏甚至无人机都已经形成产业，具有了广泛的影响力，在5G的加持下，再一次的变革正在酝酿中。

尽管近些年来智能电视飞速发展，但并未彻底改变人们“电视是传统媒体”的认知。然而实际情况是，伴随着电视能力的不断增强。人们，尤其是年轻人，正在逐渐回归大屏。家庭电视大屏不再仅仅是电视节目的载体，更成为家庭场景中的文娱中心、体验中心。

尽管如此，New TV广告营销的地位却还未回暖。5G时代的到来，才让人们终于重新注意起这块未来市场。品牌不能再像过去一样看待New TV，而是要思考新的流量金矿如何去深度挖掘。

大屏将重新成为用户注意力中心

我们将家庭电视大屏的新生态称之为New TV，以此区别传统电视。New TV整合了传统电视、网络视频、应用等多个终端的功能，在内容体量、类型等各个方面都远超传统电视。因此New TV既可以让用户观看传统电视的线形直播内容，也可以收看更多海量的个性化的非线性的点播内容。除了这些基本功能之外，人们还可以同屏幕进行很多维度的交互，近期任天堂switch也正式登陆中国大陆，其连接家庭电视的玩法，或许也很快会风靡中国家庭。

在这些背景下，New TV渠道的广告主，也就可以开展多种营销玩法，在不同的场景开展个性化营销。在当下，New TV广告的丰富程度就已经不逊于移动端了。

而不能忽略的是，5G提升的是用户的极致体验，也就是说，大屏本来在视觉、听觉体验上就有极大优势，5G将进一步放大这种优势。如果说4G技术的到来，推动了用户行为向小屏的转移，那么，随着互联网下半场的到来，大屏凭借更具冲击性的屏幕，将重新成为用户注意力的中心。数据显示，截止到目前，中国New TV激活终端数量早已经突破2亿，每年以4000万台的数量在更新，且日均使用时长接近5小时，用户在家庭场景，已经形成了回归看大屏的习惯。

与功能同等重要的是在场景中的价值，电视大屏是一个1V多的公屏，场景完全不同于1V1的小屏，智能电视是家庭交流场景的核心，其中不但蕴含着情感上的因素，也占据着家庭中一天最重要的团聚时间。对用户而言，智能大屏承载了多个家庭的社交关系。

与此相关联的，New TV平台对应的是更有消费潜力的用户群，数据调查显示，34.8%的New TV用户年龄在26~35岁，57.9%属于本科及以上学历。并且New TV用户个人平均月收入是9989.5元，家庭平均月收入为17035.5元，New TV的大多用户在家庭消费中担任着主导消费决策的角色，品牌对消费能力强的群体进行营销的效果往往事半功倍。

新技术加持沉浸式体验

民用5G已经在今年落地，四十多个城市的用户已经开始享受超高网速带来的便利。在接下来的5年，5G技术将完成全民渗透，按着这个趋势预测，彼时触网门槛不断降低，New TV将深度发掘下沉市场红利，其广告营收将迎来井喷，成为第二个“移动终端”。同时，智能大屏将成为打通手机、PC端、电视端多终端数据的关键，重新将用户的注意力拉回客厅，推动万物互联兴起。

我们在开头提到的VR，甚至更多民用化的AI技术，都有可能被纳入到New TV的体系当中，在新兴技术的加持下,用户将享受更为沉浸化体验，同New TV的互动频次将增加。

因此可以说，5G帮助New TV进一步巩固并拓展了整个家庭的核心场景，其家庭营销将涵盖所有家庭成员的社会关系，调动整个家庭成员的氛围，对不同代际的用户产生影响，实现营销效果的裂变。数据显示，94.7%的用户对电视购买行为较为积极，53.6%的NEW TV用户认为大屏广告加深了用户对品牌的认知，其营销效果不俗，因此家庭互联网也将成为广告主的必争之地。